Abstrahleffekte in teilzertifizierten Sortimenten
| dc.contributor.advisor | Holzmüller, Hartmut | |
| dc.contributor.author | Faupel, Ulya | |
| dc.contributor.referee | Schäfers, Tobias | |
| dc.date.accepted | 2024-07-15 | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-26T14:01:00Z | |
| dc.date.available | 2025-05-26T14:01:00Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Gütezeichen dienen dazu, dem Konsumenten glaubwürdige Informationen über die Qualität von Produkten zur Verfügung zu stellen. Sind sie auf einzelnen Produkten einer Marke aufgebracht, erhalten Verbraucher verlässliche Informationen über Qualitätseigenschaften des zertifizierten Produktes. Sind nur einzelne Produkte einer Marke zertifiziert, sieht sich der Konsument mit unvollständigen bzw. fehlenden Informationen konfrontiert. Ziel der vorliegenden Arbeit war es zu untersuchen, ob die positiven Effekte, die durch die Zertifizierung von Produkten mit Gütezeichen entstehen, auf nichtzertifizierte Produkte der gleichen Marke und auf die teilzertifizierte Marke abstrahlen. In acht experimentellen Studien wurde explorativ der Einfluss verschiedener Faktoren untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass in Kaufsituationen, in denen eher negativ empfundene Faktoren präsent sind (ungesunde Produkte, geringe Markenbekanntheit), die Teilzertifizierung mit einem Gütezeichen tendenziell einen positiven Effekt auf das nichtzertifizierte Produkt und die Marke hat. Spielen positiv empfundenen Faktoren eine Rolle bei der Kaufentscheidung (gesunde Produkte, hohe Markenbekanntheit) hat die Teilzertifizierung entweder keine Auswirkung oder es können negative Abstrahleffekte entstehen. Die Summe der Ergebnisse scheint eher zufällig. Limitationen ergeben sich u.a. aus dem Studiendesign. Implikationen für die Lebensmittelindustrie müssen mit Vorsicht formuliert werden. Insbesondere für bekannte Marken, die in Produktgruppen angesiedelt sind, in denen Konsumenten die Kaufentscheidung wichtig ist, bestehen aber Risiken. Dann entstehen bei niedrigem wahrgenommenem Fit zwischen dem Gütezeichen und dem Produkt negative Effekte. Aufgrund der weitgehend inkonsistenten Ergebnisse, besteht noch Forschungsbedarf zur Erklärung der im Modell postulierten Effekte. | de |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/2003/43707 | |
| dc.identifier.uri | http://dx.doi.org/10.17877/DE290R-25481 | |
| dc.subject | Abstrahleffekte | de |
| dc.subject | Gütezeichen | de |
| dc.subject | Markenerweiterung | de |
| dc.subject | Markenbekanntheit | de |
| dc.subject.ddc | 330 | |
| dc.subject.rswk | Gütezeichen | de |
| dc.subject.rswk | Halo-Effekt | de |
| dc.subject.rswk | Markenimage | de |
| dc.subject.rswk | Markentranser | de |
| dc.title | Abstrahleffekte in teilzertifizierten Sortimenten | |
| dc.title.alternative | eine empirische Analyse im Lebensmittelsektor | |
| dc.type | Text | |
| dc.type.publicationtype | PhDThesis | |
| dcterms.accessRights | open access | |
| eldorado.secondarypublication | false |